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Nueva investigación da la bienvenida a Gen Z al pasillo de la tienda de comestibles

Jacksonville, Fla., (18 de enero, 2018). Las tasas de natalidad están disminuyendo, la población está envejeciendo y por primera vez cinco generaciones distintas de Shoppers están en los pasillos de comestibles, cada uno con su propio conjunto de características y propiedades que influye en el comportamiento de compras.

La investigación publicada hoy en la catorceava edición de ¿Por qué? Detrás de los perfiles Buy ™ de Acosta- un agencia  líder en ventas y marketing en la industria de bienes de consumo empaquetados (CPG)- proporciona información sobre cómo cada generación está cambiando el panorama de la tienda de comestibles y como marcas y detallistas deben adaptarse.

“La etapa de la vida dicta el gasto, poniendo a Gen X primero por ahora, pero los Millennials probablemente tomará ese lugar en la próxima década minetas Gen X emerge como un influyente en el gasto en comestibles” dijo Colin Stewart, vicepresidente senior de Acosta. “Mientras despegamos en 2018 es vital que las marcas y los detallistas no solo comprendan qué influye en los hábitos de compra de cada generación ahora, pero como cambiara la demanda a medida que las generaciones pasen a diferentes fases de la vida.” 

¿Acosta es él por qué? Detrás de la compra incluye un desglose completo de cada generación con estadísticas clave de cada etapa de la vida:

Gen Z: Influenciadores emergentes (Edades 12-21; Edades de Shoppers de Gen Z 18-21)

• No estando todavía en el mundo laboral, los Shoppers de Gen Z (18-21) informaron gastar lo mínimo en comestibles cada mes, promediando $269.
• Gen Z nunca ha experimentado la vida sin internet y el 42 porciento de los Shoppers de la Gen Z indicaron que utilizan una lista digital de comestibles.
• Shoppers de la Gen Z y  Millennials promediaron de las generaciones los que realizan la mayoría de los viajes de compras de comestibles cada mes, la Gen Z haciendo 4.5 viajes de comestibles rutinarias al mes.

Millennials: Gastadores selectivos (Edades  22-36)

• Shoppers Millennials gastan un promedio de $298 al mes en comestibles.
• Esta generación no es leal a la marca todavía – el 48 porciento estuvo de acuerdo en que no les importa qué marca compran y cambiará cuando encuentren una mejor oferta.
• El sesenta porciento de los Shoppers Millennials usan aplicaciones móviles para obtener cupones o descuentos en la compra, significativamente más altos que cualquier otra generación.
• Cuarenta y seis porciento de los Shoppers Millennials tienen hijos menores de 18 años en su hogar. Los Millennials que son padres gastan un promedio de más de $ 100 más por mes en comestibles que los Millennials sin hijos.

Gen X: Gastando en grande y adaptadores digitales (Edades 37-52)

• Los Shoppers de Gen X informaron que gastaban más cada mes en comestibles, con un promedio de $ 380.
• Muchos Shoppers de Gen X han adoptado herramientas digitales de comestibles – El 70 por ciento informó haber canjeado un cupón de comestibles digital o móvil en el último mes.
• Dos tercios de Shoppers de Gen X indicaron que disfrutan prepar nuevos platillos y el 60 porciento indicó que a menudo echa un vistazo a nuevos artículos en una tienda de comestibles.

Boomers: Sigue impulsando el cambio

• Aunque esta generación está reduciendo su tamaño, aun gastan un promedio de $314 cada mes en comestibles
• Estos Shoppers también son fieles a la marca y compran el 82 porciento de las mismas marcas que compran el año anterior.
• Estos Shoppers también son leales a sus tiendas de comestibles- el 93 porciento de Boomers informaron que compraban con mayor frecuencia en la misma tienda detallista de comestibles que el año pasado.

Silenciosos: Gastando en comestibles (Edades 72+)

• Shoppers silenciosos informaron que gastan un promedio de $287 al mes en comestibles que también refleja el gasto más alto en comestibles en el  hogar por persona en todas las generaciones.
• Esta generación también gasta la cantidad mínima de su presupuesto total para comida al mes comiendo en la calle.
• Los Shoppers silenciosos se enfocan en el valor y son grandes usadores de cupones ya que 9 de 10 informaron haber canjeado un cupón de papel por un artículo de comestibles en el último mes.

¿El por qué? “Behind the Buy” cuarta edición fue producido con la investigación utilizando una muestra aleatoria representativa a nivel nacional de compradores de EE. UU. a través de la metodología de encuesta en línea ShopperF1rst ™ patentada de Acosta.

Encuentra el artículo original en: https://www.acosta.com/news/acosta-s-the-why-behind-the-buytm-profiles-five-generations-of-grocery-shoppers